Mesi e mesi di strategie, contenuti, delusioni e soddisfazioni, e poi Instagram cambia le carte in tavola.
Lo swipe up e il raggiungimento dei 10.000 follower su Instagram è probabilmente il primo obiettivo degli utenti di Instagram per poter pubblicizzare prodotti, servizi e articoli di blog nelle proprie storie.
Ma perché Instagram ha rimosso lo swipe up per introdurre lo sticker link?
Secondo alcune voci, la piattaforma starebbe lavorando ad un cambio dell’interfaccia delle storie. Queste, infatti, si visualizzeranno in verticale e non più in orizzontale. Per passare da una storia all’altra dei profili che segui, quindi, invece di fare swipe da destra a sinistra, dovrai fare swipe verso l’alto.
Il motivo di questo cambio sarebbe per avvicinarsi all’interfaccia della sezione “Per Te” di TikTok. Pare, infatti, che gli utenti passino più tempo a scrollare video facendo “swipe up”, piuttosto che con l’interfaccia attuale delle storie di Instagram.
Capisci, quindi, che il problema sarebbe sorto con le storie con i link all’interno. Per Instagram, però, questo cambio ha un doppio vantaggio.
È risaputo che Instagram, così come Facebook e qualsiasi altra piattaforma social, preferisce che gli utenti passino più tempo possibile all’interno della piattaforma: i link esterni, quindi, non sono così ben visti.
Instagram tende ad abbassare le visualizzazioni delle storie con all’interno un link, se vuoi riceverne di più devi ovviamente pagare facendo pubblicità.
Per quale motivo questo cambio ha un doppio vantaggio per Instagram?
Un cambiamento simile ha sicuramente svantaggi e vantaggi. Lo swipe up era uno dei principali obiettivi e funzioni del social, toglierlo per sostituirlo con uno sticker è uno stravolgimento tragico.
La funzione dello swipe up era molto semplice: premi lo schermo col dito e lo sposti verso l’alto, niente di più semplice.
Con lo sticker link, invece, le azioni da fare sono passate a due (e più cose devono fare le persone, più non le faranno). Per visitare un link, infatti, si dovrà prima premere sullo sticker del link e poi premere nuovamente per visitare la pagina esterna.
Purtroppo non ho degli screenshot a disposizione, dato che il buon Instagram nasconde le statistiche delle storie in archivio, ma su uno dei miei profili la media di swipe up era di 1.000. Dopo l’aggiunta dello sticker link è circa 300.
Ma non sono l’unico che lamenta questo calo. Tanti altri utenti lamentano di un 50% in meno di aperture ai link esterni, ed è normale che sarebbe successo (purtroppo).
Con questo Instagram, quindi, ha un doppio vantaggio: il primo è che meno persone lasciano il social per visitare siti esterni, l’altro è quello di “spingere” i gestori di profili a fare Instagram ads e, dunque, a pagare per avere gli stessi risultati che si ottenevano prima (e non solo, ovviamente).
Per questo motivo lo sticker Link è una genialata, ma non per gli utenti di Instagram.
